Page 9 - PRFormelAbstract
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Vorwort




                       Qualifikations–Ziel dieses Buchs:

                       Die bisher üblichen PR–Patentrezepte und –Checklisten helfen nicht mehr
                       weiter. Funktionierende Lösungen erfordern einen Rückgriff auf die aktuellen
                       Ergebnisse angewandter Kommunikations– und Netzwerk–Forschung. Aktu­
                       elle Erkenntnisse und Daten sind mit Hilfe eines kreativen Verfahrens konse­
                       quent in praktische und teamfähige Vorgehensweisen umzuwandeln.


                         Hierfür liefert dieses Buch eine umfassende, innovative Kommunikations–
                       Technologie–imEinzelnen:geprüftesKnow–how,direkteinsatzfähigeAnaly­
                       se–undKonzeptions–Werkzeuge,Anleitungen,ChecklistenundCaseStories.



                       Was Sie durch dieses Buch mitnehmen:


                       Leserinnen und Leser erhalten eine wirkungsvolle, unmittelbar einsetzbare
                       »PRFormel« an die Hand.

                         Diese PR Formel umfasst neben einem praxisbewährten Paket von Kommu­
                       nikations–Tools eine gründliche, in sieben Schritte übersichtlich strukturierte
                       EinweisungindieNutzung dieser Werkzeuge.



                       Herausforderungen zeitgemäßer Public Relations bewältigen:


                       DieKreativitätvonPR–BeraterinnenundPR–Beraternwirdtäglichdurchkom­
                       plexer werdende Herausforderungen und Fragen auf die Probe gestellt:

                       ` WiekönnenwirimdynamischendigitalenZeitalterangesichtsunüberschau­
                          barerInteraktionsnetzeunsereKommunikations–Zielesichererreichen?

                       ` WiesetzenwirdieBriefingsvonUnternehmenundInstitutionenverantwor­
                          tungsvoll,risikovermeidendundbesonderswirksamimMeinungsmarktum?


                       ` WiekönnenwirvordemHintergrundzunehmenderDigitalisierungder
                          ÖffentlichkeitalsKommunikations–Profisgleichermaßenproduktiv,effektiv
                          undkostenbewusstarbeiten?
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