Page 16 - PRFormelAbstract

Einleitung | Kommunikation

geht, ein teamfähiges Verfahren der Konzeptions–Entwicklung zu schaffen.
Leserinnen und Leser wird es an dieser Stelle interessieren zu erfahren, dass
Alex Faickney Osborn zu seiner Zeit nicht nur Bestsellerautor war, (6) sondern
als Mitgründer und langjähriger Chairman der Werbeagentur BBDO fungierte
– heute noch repräsentiert durch das »O« im Agenturnamen.

Kreativität: Kurs halten im Land der wilden Fantasien

In der Folge werden Leserinnen und Leser eins ums andere Mal in das »Land«
der kreativen Imagination geführt. Wir werden es dort mit Evidenzen,
Ahnungen, spontanen Eingebungen, unserem Gespür, plötzlichen »erhellen­
den« Einsichten, Gedankenblitzen, Assoziationen und insbesondere mit Intui­
tionen zu tun bekommen.

Intuition: Zugegeben:Intuition und Imaginationsind dieDomänenvon Scharlatanen
Erkenntnis­ und »Aufschneidern«, die sich auf diese »Erkenntnis–Zugänge« berufen, um
quellemit mangelnde Kompetenz zu überspielen. Doch wir sind angewiesen auf kreati­
zweifelhaftem ve Imagination, wenn wir an der Einführung neuer Konzepte, dem Aufstellen
Ruf neuer Hypothesen oder der Erfindung neuer Prozeduren oder Techniken ar­
beiten – kurz gesagt, wenn wir eine neue Idee haben.

Intuitionen und Imagination sind »unzuverlässige Embryos«, die offenbar
einer besonders umsichtigen Behandlung bedürfen. (7) Wie kreative Ideen im
Einzelnen zu behandeln sind, die als Ergebnis der Arbeit mit Kreativ–Werk­
zeugen entstehen, um daraus nützliche theoretische und technologische
Anwendungen zu machen, hat der renommierte argentinisch–kanadische
Wissenschaftsphilosoph und Physiker Mario Bunge in seinem umfassenden
wissenschaftstheoretischen Werk ausgiebig beschrieben. Es ist also bekannt,
auf welche Weise das »wilde Wesen« Intuition gebändigt werden kann.

Der Autor orientiert sich in diesem Problembereich bei der Entwicklung der
PR Formel konsequent an Bunges Überlegungen, allerdings ohne Leserin­
nen und Leser in diesem Buch mit Ausführungen zu den philosophischen