Page 17 - PRFormelAbstract
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Vom »Gedankenblitz« zur soliden Lösung
Hintergründen der spannungsreichen Beziehung zwischen »Intuition und
Wissenschaft«zubehelligen.Hiersollaberstellvertretendfürsolcheinephilo
sophische Tiefenanalyse die »Grundthese« festgehalten sein, an denen die
Entwicklung der PR Formel orientiert ist: (8)
Als PR Professionals müssen wir unsere Intuitionen und Eingebungen
deutlichvonAnnahmenunterscheiden,dieobjektiverklärbarsindundfürdie
es empirisch begründete Belege gibt. Dinge, die uns lediglich als evident, ein
leuchtendusw.erscheinen,erweisensichimLaufederZeitallzuoftalsIrrwege
– auch wenn sie uns im ersten Augenblick spontan als überaus klar und wahr
aufdrängten.
WissenschaftlerundTechnologie–Anwenderwissen,dassdieEntwicklung
tragfähiger Problemlösungen zweierlei voraussetzt:
` »ungeduldiges«ErfindenundAssoziierenaufdereinenSeite
` und»geduldigesÜberprüfen«dieserVorschlägeaufderanderenSeite
Um es noch einmal ein wenig anders zu formulieren:
Fruchtbare kreative Ideen erfordern beides:
` kontrollierteImagination–Fantasie,Vorstellungskraft,Gedankenexperimen
te–,diezuneuenGedankenführt
` einegeplanteVorgehensweisezurHinführungaufdieseGedankenundzur
empirischenÜberprüfungundKontrolledieserneuenIdeen
Diese Einsichten seien direkt an den Anfang der PR Formel gestellt. Damit sol Solide
len Leserinnen und Leser beruhigt werden, die möglicherweise befürchten, Lösungenohne
im Laufe dieses Buchs mit Fantastereien und obskuren Assoziations–Tech »heißeLuft«
niken konfrontiert zu werden, mit denen allerlei bizarre Gedankenketten
gebildet, aber keine einsatzfähigen Kommunikations–Lösungen entwickelt
werden können.
