Page 47 - PRFormelAbstract

5 | Beziehungen zur Öffentlichkeit systematisch ausloten

Das Kommunikations–Feld eines Mode–Unternehmens

Auf den vorherigen Seiten haben wir unterschiedlichste Kommunikations–Modelle betrach­
tet. Jeder Markt, jede Branche, jedes Beziehungssystem hat es mit individuellen kommu­
nikativen Herausforderungen zu tun, die wir anhand dieser Modelle im Rahmen von Maß­
nahmen–Entwicklungen untersuchen können.
Wir haben zunächst zur Einleitung die allgemeine Kommunikation–Konstellation von Unter­
nehmen im gesellschaftlichen Umfeld betrachtet.
Im Anschluss haben wir uns angesehen, wie Krankenhäuser, die ursprünglich ausgespro­
chene »Wohlfahrts–Institutionen« waren, in ihrer Kommunikation die häufig als schmerzhaft
empfundene Einführung eines kommerziellen Business–Modells vollziehen müssen.
Am Beispiel einer Großbank haben wir gesehen, welche kommunikativen Anstrengungen
mit den typischen Veränderungen verbunden sind, die auf viele international operierende
Unternehmen in den letzten Jahrzehnten zugekommen sind.
Interessant ist nun zum Abschluss dieser kleinen »Modell–Reihe« Unternehmen zu betrach­
ten, die nicht nur über größere Zeiträume Wandlungen kommunikativ zu verarbeiten haben,
sondern deren Geschäft sozusagen der ständige Wechsel und das systematische Verarbeiten
von Trends ist: Wir betrachten das Kommunikations–Modell von Mode–Unternehmen.

• Mode–UnternehmenbefindensichineinerArt»Dauer–Hysterie«.
Stichwortesind:
ständigerKollektions–undZwischenkollektionswechsel;laufendeNeuerfindungderBeklei­
dungs–ProduktemitBlickaufaktuelleTrends;ständigeIntegrationvonneuenAccessoire–
TrendsindieaktuelleModelinien;ständignotwendigerBlickaufdieEntwicklungeninder
internationalenpopulärenKulturusw.
• DieHerausforderungimProdukt–Marketing desBekleidungs–Herstellersbestehtdarin, diese
TrendsmittelsunterschiedlicherMarkenfürunterschiedlicheZielgruppen–Segmentestimmig
nachzuvollziehen.Zielgruppenunterscheidensichrechtdeutlichdarin,welcheErwartungen
siebeiderUmsetzungvonModetrendshabeninBezugauf
–dieExklusivitätvonBekleidung
–dessenBequemlichkeitund»Tragbarkeit«
–dessenMaterial–Qualität
–dessenstilistischeExtravaganzusw.
• DieErgebnissedesständigenKollektions–WechselssindlaufendgegenüberdenVer­
triebspartnern,demFachpublikumundderanModeinteressiertenÖffentlichkeitzu
präsentieren.OhnedieSchaffungvonterminlichfixiertenKommunikations–Ritualenwäre
derlaufendeFlussvonNeuheitennichtandievielenunterschiedlichenMode–Zielgruppenzu
verteilenundmitdiesenzudiskutieren:
–Mode–Unternehmenunterhaltenlangjährigstabile,persönlicheBeziehungenzu
ModeredaktionenunddenhierarbeitendenRedakteurinnen;
–sieverfolgeneinenfesten,jährlichfortgeschriebenenTerminplanzurBelieferung
dieserRedaktionenmitInformationenundBeispiel–Kollektions–Teilenrechtzeitig
zudenjeweiligenMode–Saison–Terminen;
–Messe–undPräsentationsterminedienennebenderVorstellungderneuenKollektionen
demdirektenKontaktunddemGedankenaustauschmitdemGroß–undEinzelhandelusw.