Page 50 - PRFormelAbstract

Sieben Kompetenzen zukünftig erfolgreicher PR–Beraterinnen

Spätestens während der Lektüre des vorherigen Kapitels wird den Leserinnen
und Lesern deutlich geworden sein, dass unsere PR Formel mehr als ledig­
lich ein Verfahren enthält, mit dem in Zukunft zügig solide Kommunikations–
Lösungen entwickelt werden. Denn die PR Formel eröffnet PR–Beraterinnen
eine umfassende innovative Expertinnen–Perspektive, die das Arbeitsfeld
Public Relations von üblichen laienhaften PR–Vorgehensweisen und wenig
zielführenden Routine–Maßnahmen befreit.

Was die Kennzeichen und besonderen Ingredienzien dieser neuen Perspektive
sind?SchauenwirunsdiewesentlichenDetailsan–vergegenwärtigenwiruns
die »Essenz« dieses Buchs.

DieÄrader In den vorhergehenden Kapiteln haben wir pointiert die veränderte
klassischen Situation Revue passieren lassen, in der PR–Beraterinnen heute zu arbeiten
PRist haben. Hinter der massenmedialen Wirklichkeit wird zunehmend die bisher
abgeschlossen. verborgene, dennoch für PR–Arbeit laufend wichtiger werdende reale Netz­
werkstruktur unserer Gesellschaft sichtbar. Mit diesem Enthüllen der syste­
mischen »Natur« unserer Kommunikation tritt die PR–Profession in eine neue
Entwicklungs–Phase ein. Damit ist die Ära der klassischen PR, die Ära der Me­
dien–Manager, abgeschlossen. Ein wichtiger Reifeprozess hat sich vollzogen.
Es beginnt die Ära der kreativen Netzwerk–Strateginnen und –Strategen.

Bisher waren die PR–Verantwortlichen im Wesentlichen

` BetreuerinnenundBetreuervonPresse–undMedienarbeit,

` HerausgeberundHerausgeberinnenunterschiedlichsterMedien–Print­
medien,Online–Medien,Filme,SocialMediausw.,
` undOrganisatorinnenundOrganisatorenvonEvents.

Damit ist das heutige PR–Berufsbild beinahe vollständig umrissen.